現(xiàn)在，全國(guó)疫情形勢(shì)日益復(fù)雜，大陸新發(fā)病例涉及19個(gè)省份，旅游卡掛斷和掛斷，線下活動(dòng)都面臨取消、延誤的風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)主辦方來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)沉重的打擊。

　　線下封鎖，越來(lái)越多的組織者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，這也逐漸成為疫情期間企業(yè)活動(dòng)的重要方式。但與此同時(shí)，線上會(huì)議直播活動(dòng)的弊端也開(kāi)始顯現(xiàn)：

　　各平臺(tái)進(jìn)行收費(fèi)管理方式和穩(wěn)定性稂莠不齊，主辦方對(duì)于難以選到靠譜的平臺(tái)；平臺(tái)信息技術(shù)水平不過(guò)關(guān)，參會(huì)者頻頻下線，活動(dòng)效果就會(huì)大打文化折扣；線上會(huì)拉大和參會(huì)者之間的距離，很容易學(xué)習(xí)變成主辦方的自說(shuō)自話。

　　線上會(huì)議直播活動(dòng)如何取得效果？怎么選合適的平臺(tái)和組織方式？

　　最簡(jiǎn)單就是：把活動(dòng)當(dāng)作一種內(nèi)容形式，用作內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)規(guī)劃活動(dòng)。

　　當(dāng)然前置作業(yè)該有的都不能少，一樣得弄清楚TA （目標(biāo)客群） 的輪廓，搞清楚他們的需求，搞清楚自身的價(jià)值主張，搞清楚消費(fèi)者轉(zhuǎn)換路徑和營(yíng)銷(xiāo)漏斗，然后開(kāi)始做內(nèi)容架構(gòu)跟布局的規(guī)劃。

　　每一場(chǎng)活動(dòng)都得是有價(jià)值的內(nèi)容，解答了某些TA 的問(wèn)題、針對(duì)TA 的某樣需求，然后每一場(chǎng)活動(dòng)也都有網(wǎng)路上可被搜尋到的數(shù)位內(nèi)容，那么針對(duì)有來(lái)參加活動(dòng)的，活動(dòng)扮演了很強(qiáng)的接觸點(diǎn)，讓他們留下足夠強(qiáng)的感受和印象；針對(duì)沒(méi)來(lái)參加活動(dòng)的，在未來(lái)一樣偶爾會(huì)經(jīng)由這些內(nèi)容而找到這里，盡管活動(dòng)已經(jīng)過(guò)去但依然有了導(dǎo)流的效果。

　　切記：活動(dòng)就是一種內(nèi)容，有些內(nèi)容是文章、有些是影片，而在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上你的內(nèi)容就是活動(dòng)！所以做內(nèi)容時(shí)該注意的原則都一樣，要有主題、要有關(guān)鍵字、是針對(duì)轉(zhuǎn)換路徑上的某個(gè)階段需求等等。

　　至于為何盡量要在活動(dòng)中安排互動(dòng)？原因在于若能讓活動(dòng)參與者彼此有更多的交流，就更容易產(chǎn)生可持續(xù)的連結(jié)，社群才可能誕生，然后才可能透過(guò)社群做到吸引新客（降低顧客獲取成本） 和提高既有客戶忠誠(chéng)度與認(rèn)同（提高顧客終身價(jià)值）。

　　活動(dòng)少了互動(dòng)，交流的比較少、連結(jié)產(chǎn)生的比較慢、社群比較不黏，自然就比較不會(huì)帶來(lái)新客戶，舊客戶也比較不會(huì)那么忠誠(chéng)，效果就是差了一點(diǎn)。

　　在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)開(kāi)始前的某個(gè)時(shí)候，公司通常會(huì)用各種海報(bào)預(yù)熱。而無(wú)論海報(bào)多有噱頭或多精美，總會(huì)面臨這樣一個(gè)重要問(wèn)題：如何發(fā)展推動(dòng)受眾進(jìn)行主動(dòng)傳播？

　　因此，企業(yè)可以為參與者生成獨(dú)家邀請(qǐng)海報(bào)，并在海報(bào)上顯示姓名、位置和推薦語(yǔ)言，從而提高對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可度并更愿意轉(zhuǎn)發(fā)。 同事和朋友也會(huì)因?yàn)槭烊说谋硶?shū)而對(duì)在線活動(dòng)更感興趣。

　　預(yù)算更充足的企業(yè)還可以通過(guò)邀請(qǐng)大咖明星為線上活動(dòng)錄制祝福宣傳視頻，讓線上學(xué)習(xí)活動(dòng)快速發(fā)展吸引更多關(guān)注。

　　此外，企業(yè)還可以開(kāi)設(shè)推廣排名，根據(jù)人數(shù)排名，根據(jù)某些獎(jiǎng)勵(lì)的排名，所以不僅可以，網(wǎng)上活動(dòng)的關(guān)注，更可以提高大家的積極性，自發(fā)推廣。

　　參會(huì)者掃描海報(bào)上的二維碼，可以通過(guò)直接經(jīng)濟(jì)進(jìn)入社會(huì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)名信息頁(yè)面一鍵報(bào)名，避免被繁瑣的流程勸退。

　　除了海報(bào)宣傳和報(bào)名，早期還有很多在線活動(dòng)需要展示，包括在線活動(dòng)的細(xì)節(jié)、小游戲的互動(dòng)入口以及一些大型活動(dòng)，參與者數(shù)量眾多。 在活動(dòng)中，要發(fā)布一些重要新聞，并及時(shí)公布。

　　云會(huì)場(chǎng)可以專(zhuān)門(mén)放置注冊(cè)、宣傳信息、互動(dòng)入口，甚至支持與會(huì)者觀看現(xiàn)場(chǎng)直播、實(shí)時(shí)屏幕互動(dòng)。

　　最重要的是，企業(yè)發(fā)展可以在后臺(tái)查看信息傳播研究數(shù)據(jù)，了解哪些宣傳教育方式最有效、哪些手段需要不斷改進(jìn)，為企業(yè)管理提供看得見(jiàn)的反饋。

　　一場(chǎng)線上活動(dòng)的終章，并不是一個(gè)會(huì)議結(jié)束、騰出場(chǎng)地，要想發(fā)展發(fā)揮出學(xué)生更好的效果，會(huì)后的二次信息傳播和效果進(jìn)行評(píng)估也不容忽視。

　　數(shù)據(jù)自動(dòng)統(tǒng)計(jì) 復(fù)盤(pán)效果更準(zhǔn)確

　　這次線上會(huì)議直播活動(dòng)效果如何？參與者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)如何？哪些重要環(huán)節(jié)是用戶可以在意的、哪些是無(wú)關(guān)歷史緊要的？如何更清楚地了解用戶？下次線上活動(dòng)要怎么做才能得到更好？

　　這些關(guān)鍵問(wèn)題的答案需要數(shù)據(jù)來(lái)提供。

　　線上會(huì)議直播活動(dòng)中的所有工作內(nèi)容，包括嘉賓致辭、參會(huì)者提問(wèn)、投票調(diào)查結(jié)果、互動(dòng)研究數(shù)據(jù)、觀眾在不同管理環(huán)節(jié)的停留時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)都會(huì)在系統(tǒng)自動(dòng)分析統(tǒng)計(jì)。贊助商可以查看在線活動(dòng)后參與者的詳細(xì)信息和在線活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，為下一次在線活動(dòng)提供參考。

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